<rt id="s4mq4"><small id="s4mq4"></small></rt>
<acronym id="s4mq4"></acronym>
<acronym id="s4mq4"></acronym>
<rt id="s4mq4"><small id="s4mq4"></small></rt>
<acronym id="s4mq4"></acronym>
<acronym id="s4mq4"><small id="s4mq4"></small></acronym>
<acronym id="s4mq4"><div id="s4mq4"></div></acronym>
400-6665-030
首页 > 微商资讯

“国潮”,如何避免只是一波潮?

  • 作者:台海网
  • 2021-09-2310:46
  • 阅读:1635

  近期,“野性消费”成为热词。不久前,河南遭遇特大暴雨灾害,我省运动品牌鸿星尔克一举捐赠5000万元物资驰援当地,被誉为“国货之光”。一时间,消费者纷纷涌入其线上直播间和线下专卖店,无视“理性消费”的善意劝告,抢购从运动鞋到背包的一切商品,短时间内推动销量和销售额双双暴涨。


  鸿星尔克出圈或许有特殊情况,但国产品牌受到关注并非偶然。同属闽派鞋服的安踏、特步、361度、匹克等企业近年来就借势“国潮”带动销量,深受喜爱。中国传统文化元素与时下潮流相融合的尝试,更是被引入美妆、动漫、数码产品等热门领域。今年,在第五个中国品牌日期间,相关机构发布的数据显示,近十年以“国潮”为主题词的搜索热度上涨了528%,而2021年国货的品牌市场关注度为“洋货”的3倍。


  “国潮热”既是一种经济现象,也是一种文化认同。后悔理论认为,消费者所作选择未能达到预期结果或者结果劣于其他选择时,就会产生决策错误的遗憾心理。过去很长一段时间,大众对国货信心不足,“洋货”则一度是时尚与质量好的代名词。因此,面对本土品牌和洋品牌时,许多消费者为避免所谓的错误决策而盲目追捧后者,甚至形成一种从众的羊群效应。


  近年来,我国经济高质量发展,民族文化认同感全面提振。特别是在消费结构中占据较大比重的新生代消费群体,成长于国家蓬勃复兴的时代,天然具备平视世界的底气和眼界。他们能够客观看待国内外差别并比较两者优劣势,更容易接受国产品牌,热衷于向外界展示传统文化的独特魅力。从某种程度上说,“国潮热”是消费者民族文化自信在消费领域的投射,享受的正是国货意识觉醒带来的红利。


  “国潮热”不仅是一种情怀热,更是一种科技潮。行为经济学提出,消费者购买某些商品不仅是为了获得直接的物质享受,更大程度是为了获得心理满足。区别于固有的“性价比”,新生代消费群体趋向于追求兼顾实用价值和精神属性的“情价比”,更多地表现为喜欢在网购社区与同好之人交流品质和服务等。一言以蔽之,消费者愿意为家国情怀买单,但这种热情需要过硬的技术力量和产品附加值支撑。


  真正的“国货之光”,既要有民族文化自信,也要有科技自主创新。经过几十年市场竞争的洗礼,国产品牌培养了管理团队和技术人才,增强了对产品、服务和市场的把控能力,尤其是走出代工模仿的窠臼,把科技实力作为立身之本加大科研投入,打破国际品牌技术壁垒。从这个意义上说,“国潮热”基于几十年厚积薄发的实力,受益于“中国制造”向“中国创造”的转变。


  毋庸讳言,潮流是动态的,能一时兴起,也能迅速消失。那么,如何才能避免“国潮”仅仅成为一波潮?


  要让“国潮”探索“高端潮”。当前,“国潮”门槛低,个别企业浮于表层,根本无视“国潮”与产品的内在关联,而通过“换包装”“搞联名”“情怀贩卖”,将其当成收割流量的营销噱头和获取溢价的财富密码。同质化的“国潮热”,不仅容易造成消费者审美疲劳,滥用也可能引发对抗情绪。即便是切中要点的企业,也有不少集聚在产品金字塔结构的中低端市场。


  其实,“国潮”可探索高端化,通过观察市场和消费者,建立品牌自信并找到与之匹配的目标圈层。“国潮”要让更多消费者青睐和支持,在中高端品牌市场成为领先者,才能避免后继乏力,也才能成为高品质的代表。


  要让“国潮”成为“国际潮”。长久以来,国际品牌靠品牌沉淀和广告轰炸占领市场,国货基本是时尚潮流的追随者。如今,年轻消费群体感受5G、高铁、火星探测器等高科技符号与传统文化碰撞出的东方美感,用钱包投票,时尚话语权正渐渐转移。


  数据统计显示,国潮带动了“逆代购”,外国年轻人爱买中国商品的人数上涨了63.7%。今年东京奥运会上,多家国产品牌将其作为走向国际市场的一个展示平台。未来,还可以借用数字经济打开国际大品牌用信息差筑起的“护城河”,实现换道超车。当然,“国潮”绝非狭隘甚至对立,要避免民粹主义的倾向,在兼容并蓄中让“国潮”成为“国际潮”。


特别声明:本文内容和图片均由用户产生,不代表微商大脉网平台观点,感谢原作者,如有侵权请联系删除。联系方式:0898-65891013

  • 解码巨星传奇:周杰伦IP赋能+微商运营
  • 阿里淘小铺关停、贝店停摆、云集下坡路…杭州社交电商“团灭”?
  • 社区团购,尽头似乎还很远
  • 【小微论微商】 教你新品如何起盘造势
    【小微论微商】 教你新品如何起盘造势
    小微论微商
  • 获客成本越来越高!你拿什么侍候好你的顾客?
    获客成本越来越高!你拿什么侍候好你的顾客?
    高成本,低收入,痛!
  • 微商面临洗牌,如何转变营销方式?
    微商面临洗牌,如何转变营销方式?
    微商的起源于2013年微信崛起搭成的一种商业。整个产业的发展至今也就5年之久,为什么才发展6个年头的商业为何又要面临转型呢?什么原因造成这样的局面呢?主要集中在以下几个方面:1、微信朋友圈被广告刷屏,搞的遍地是广告,直接被拉黑或者屏蔽,导致产品无法扩散。我们用微信起初源于朋友圈之间的社交软件,后来被各种日用品,美业的商业广告刷屏,导致微信用户有无奈,只能采取过激的拉黑屏蔽或者删除好友。但有些做微商...
  • 微商果哥到每日优鲜,生鲜行业重新洗牌,如何撬动行业的千亿市场
    微商果哥到每日优鲜,生鲜行业重新洗牌,如何撬动行业的千亿市场
    生鲜产品作为高频刚需产品,行业特别是生鲜电商无疑是具有发展潜力的一片蓝海。2016-2021年,中国生鲜电商行业发展前景分析及发展策略研究报告显示,2015年,我国电商市场交易规模达到560亿元,2017年突破1400亿元,未来几年我国的生鲜电商市场仍会呈快速增长趋势生鲜行业在最近一两年变得越来越火爆,电商更是被称为下一个千亿市场。所以,越来越多的创业者和行业巨头加入了生鲜行业的战场,行业发展空间...
中国彩票