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春节不打烊 京东拼多多们消费战报出炉

  • 作者:电子商务研究中心
  • 2022-02-1715:25
  • 阅读:1689

  在春节期间通过电商平台采购年货已经成很多家庭的习惯。各大电商平台京东、拼多多、天猫、抖音、快手们纷纷宣布“春节不打烊”,促进虎年春节档的线上消费热情。年俗商品、国货品牌、冰雪运动相关商品等受到欢迎,近来电商平台纷纷亮出成绩单,究竟表现如何?


  1、京东:成交额同比增长超50%


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  2022虎年春晚,京东成为中央广播电视总台2022年春晚独家互动合作伙伴,与总台在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作,用户只需打开京东APP“摇一摇”,即可参与分15亿红包和好物。2月10日,京东对外公布央视春晚红包互动成绩单。数据显示,春晚期间,全球华人参与京东APP红包累计互动量达691亿次。


  日前,京东方面发布了2022春节假期消费数据。其中显示,截至2月5日,2022春节期间成交额同比增长超50%(大年三十至正月初五农历同比),而从地区来看,河南、江西、西藏、湖南、安徽的增速领跑增速榜,成交额同比增长分别达87%、86%、75%、64%、61%,在消费类别上,手机通讯、家用电器、电脑办公、数码、本地生活/旅游出行、食品饮料、美妆护肤、母婴、运动户外、酒类成交额排名前十。


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  今年春节京东继续推出了“春节也送货”服务,使得超过300个城市、近1500个区县的消费者即使是在除夕、大年初一,也可以正常下单收货。数据显示,超500万种商品在春节期间被异地传送,其中接收异地包裹较多的省市是河南、江苏、河北、山东、四川、广东、安徽、北京、湖南、湖北。


  


  2、拼多多:三线以下市场的消费者拼购量同比增长150%


  拼多多数据显示,受益于有效疫情防控和经济恢复增长,虎年春节期间消费同比显著增加,三线以下市场的消费者拼购量比去年同期增长了150%。智利车厘子、新西兰奇异果、开心果、碧根果等进口坚果,憨豆熊、徐福记、三只松鼠等零食坚果礼盒以及丹东草莓、广西砂糖桔、赣南脐橙等水果礼盒由一二线城市消费市场向三线以下城市持续渗透。


  受央视春晚和北京冬奥会的双重影响,新国潮消费持续走热。据“多多新国潮”消费季数据显示,国产服装品牌、运动品牌的热度不断升高,“春晚同款”“冬奥同款”等关键词的搜索量环比增幅超过600%。


  拼多多数据显示,虎年春节期间多地大雪,全国消费者在冬奥会的感染下,冰雪消费、体育消费成为今年春节消费新亮点,整体同比增幅高达117%。据“多多新国潮”消费季数据显示,国产服装品牌、运动品牌的热度不断升高,“冬奥同款”等关键词的搜索量环比增幅超过600%。


  3、抖音电商:商品总销量增长119%



  抖音电商春节消费数据显示,1月31日至2月6日,该平台上商品销量较去年同期增长119%,7天春节假期内,抖音电商平台上“虎”元素相关商品销量同比增长799%。


  1月31日至2月6日,在抖音电商“抖in爆款榜”专区内,国货数量占比达84.5%。该平台上国货服饰品牌销量同比增长111%。其中,老虎图案地毯、小老虎吊坠项链、虎年投影灯笼、“虎年限定”口红、拜年礼盒等商品销量居前列。春节期间,抖音电商平台上冰雪运动产品及相关周边商品持续畅销,总体销量同比增长924%。


  4、快手电商:订单量同比增长超84%


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  2月10日,快手电商发布了“一份小镇居民的春节消费账单”——《2022春节消费趋势洞察报告》。报告指出,1月1日至2月3日春节期间,快手电商整体订单量较去年同比增长超84%,GMV同比增长121%,其中服饰鞋靴、食品、美妆个护、珠宝钟表、手机数码成为最受老铁喜爱商品TOP5。


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  报告指出,在今年1月1日至2月3日期间,老铁在快手上购买服饰鞋靴类商品的热情高涨,累计下单量超2亿,其中羽绒服成为最受老铁喜欢的商品品类,订单量较去年春节期间同比增长超130%,针织衫毛衣类目同比增长超150%,卫衣绒衫同步增长超180%,棉衣棉服同比增长超230%,毛呢外套同比增长超40%。


  5、阿里巴巴:相关年货搜索量同比增长874%


  2月6日,阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》,在年货这一板块,与“虎”相关的商品成交量大幅提升,相关年货搜索量同比增长874%,带“虎”的品牌销量也同比增长近70%。


  春节前夕,超过200个国家和地区的用户在速卖通上搜索“Year of the Tiger”等关键词,虎元素商品热销,与国产智能手机、智能家电一道,成为最受海外消费者欢迎的“中国年货”。同时,从除夕到正月初四,天猫滑雪装备同比增长超180%,冰上运动品类同比增长超300%。


  6、达达集团:手机数码美妆家电等热销


  达达集团研究院根据京东小时购、京东到家春节消费数据得出,随要随买小时达正成为年轻人买年货的主流选择,并有如下特征:手机、数码、美妆、家电等全品类年货热销。


  京东小时购、京东到家春节消费数据显示,“干果、糖果、糕点”年货“老三样”依旧受市民追捧。1月7日-2月4日,夹心硬糖销售额同比增长3倍,软糖同比翻倍增长。面包糕点礼盒同比增长1.9倍,果脯礼盒同比增长3倍。


  车厘子、草莓成为最热门水果,进口坚果炒货销售额同比提升1.7倍,进口茶和进口蜂蜜销售额也有同比1.3倍增长。营养滋补品同样热销,阿胶糕销售额同比增长1.7倍。家电销售额同比增长6.9倍,香水彩妆同比增长2.7倍,手机同比增长2倍,电脑数码产品也有同比1.4倍增长。有意思的是,男士眼部保养品、男士美容护理液、男士唇部保养品,包括男士上衣,销售额均有同比3倍以上增长。


  7、万物新生:春节7天拍拍全渠道销售同比增长71%


  2月11日,二手消费电子产品交易和服务平台万物新生集团(原“爱回收”)披露拍拍事业部2022年春节不打烊活动数据。


  2月1日-2月7日,拍拍全渠道销售同比增长71%,手机品类销售同比增长78%,笔记本平板品类销售同比增长59%。


  从不同渠道来看,春节期间,抖音渠道销售同比增长484%,快手渠道销售同比增长372%,拍拍严选全国门店+官网销售同比增长630%,京东回收订单同比增长83%。


  8、苏宁易购:潮玩礼盒销量同比增115%


  2月7日,苏宁易购发布的春节消费数据显示,带有红色、国潮风和虎元素的家电销量同比增长125%;以中国冰雪联名IP盲盒为代表的潮玩礼盒销量同比大增115%;苏宁易购平台的体育品类增长134%;8K激光电视、大屏电视销售份额也同比去年春节提升21%。


  此外,小家电新年货top3品类分别是电蒸锅、取暖器和扫地机器人;在县镇乡村的零售云门店,美的销售同比增长超200%,华帝销售同比增长270%。苏宁易购数据显示,春节期间“懒人神器”洗碗机销量同比增长52%,洗地机销量增长40%。


  9、每日优鲜:总体销售额增长2倍


  2月7日,每日优鲜发布了《2022年春节消费数据报告》。春节期间,该平台总体销售额增长2倍,砂糖橘、智利进口车厘子等水果销售额增幅超5倍。春节期间,预制菜品类销售额较平日增长2.7倍。


  数据显示,各类涮品组合已经成为每日优鲜平台上火锅品类的头部商品,比如包含了撒尿肉丸、灌汤鱼丸和亲亲肠的丸滑组合“海欣火锅优选包”,常居丸滑类的TOP1商品。


  10、叮咚买菜:春节期间7天卖出300万份预制菜


  2月8日,据叮咚买菜数据显示,水饺类产品销售强劲,总销量环比增长超300%。饺子皮、饺子馅的销量也翻了数倍。同时,春节期间高端预制菜的销量同比增长超过3倍,7天卖出了300万份预制菜,笔单价同比增长1倍。


  2022年,电商春节消费战报可看出,年轻人多元化的消费态度,让“虎经济”变得更加新潮,同时“虎”元素相关商品销量同比增长迅速,另外此次春节恰逢北京冬奥会,冰雪经济乘势而起,与此相关商品销量猛涨,春节消费可谓“多点开花”。


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